°³Á¤ÆÇ ¸Ó¸®¸»
ȸ¾ïÇÏ°Ç´ë, 1994³â ¿ì·ç°úÀÌ ¶ó¿îµå(UR)ÀÇ ¹«¿ªÇù»ó Ÿ°á, 1995³â Áö±¸ÃÌ ¹«¿ª°æÂû °ÝÀÎ ¼¼°è¹«¿ª±â±¸(WTO)ÀÇ Ãâ¹ü, ±×¸®°í À̾îÁø 1998³â ÀÚÀ¯¹«¿ªÇùÁ¤(FTA)Àº ¼¿ïÀÇ Á߽ɰ¡¿¡¼ ÃÖ·çźÀÌ ³¹«ÇÏ°í, Á¤ºÎ¸¦ ¿ø¸ÁÇÏ´Â ±¹¹ÎµéÀÇ °Ý·ÄÇÑ µ¥¸ð·Î ÀúÇ×, ÅõÀï ±×¸®°í Á¤ºÎ¿ÍÀÇ °¥µî°ú ºÐ¿ÀÇ ¾îµÎ¿î ±×¸²ÀÚÀ̾ú´Ù. ÇÊÀÚµµ ³ó¹ÎÀÇ ¾ÆµéÀ̾ú±â¿¡ ¿ì¸® ³ó¾÷À» °ÆÁ¤ÇÏÁö ¾ÊÀ» ¼ö ¾ø¾ú´Ù.
±× ½ÃÁ¡¿¡ ¼±Áø ³ó¾÷±¹ÀÇ Dole, Washington Apple(¹Ì±¹), Zespri(´ºÁú·£µå), Sunrice(È£ÁÖ)¶ó´Â ºê·£µå¸¦ ¼ÒÀ¯ÇÑ ±â¾÷µéÀº ¿ì¸®³ª¶ó ³»¼ö½ÃÀå ÁøÀÔÀ» Á¤Á¶ÁØÇÏ¿´´Ù. µ¿½Ã¿¡ Á¤ºÎ´Â dzÀüµîÈÀÇ ½ÉÁ¤À¸·Î ¿ì¸® ³ó¹Îµé¿¡°Ô ÇÇÇظ¦ ÃÖ¼ÒÈÇÏ°í, Àå±âÀûÀ¸·Î ¿ì¸® ³ó»ê¹°ÀÇ ¼öÃâ °æÀï·ÂÀ» ³ôÀÌ´Â Á¤Ã¥ÀÇ ÀÏȯ¿¡¼ 1999³â 11¿ù ¿ì¸® ³ó»ê¹°ÀÇ ºê·£µåȸ¦ À°¼º½ÃÅ°´Â Á¤Ã¥À» ¹ßÇ¥ÇÏ¿´´Ù.
¿ì¸®³ª¶ó ³ó»ê¹° ºê·£µåÀÇ ¿ª»ç´Â 25³â¿¡ À̸¥´Ù. ³ó°¡µéÀÌ »ý»êÇÑ ³ó»ê¹°¿¡ ÀÏÁ¤ÇÑ Ç°Áú ÀÌ»óÀÇ ³ó»ê¹°¿¡¸¸ ÁöÀÚü¿¡¼ °³¹ßÇÑ ³ó»ê¹° °øµ¿ºê·£µå¸¦ ºÎÂø¡¤À¯ÅëÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚÀÇ ³ôÀº ½Å·Ú¸¦ ¾ò°í ÀÖ´Ù. ¿À´Ã³¯ÀÇ Ç¥Àû ¼ÒºñÀÚ¿¡ ÇØ´çµÇ´Â MZ¼¼´ëµéÀº ³ó»ê¹°ÀÇ Ç¥ÁØÈ¡¤±Ô°ÝÈ¡¤µî±ÞÈµÈ »ç°ú(ïáù¡)¸¦ Á¤·®(ïáÕá)(1°³/300g)¿¡ Á¤°¡(ïáʤ)·Î Á¤½Ã(ïáãÁ)¿¡ ±¸ÀÔÇϴ ȯ°æ ¼Ó¿¡ »ì°í ÀÖ´Ù.
¼ÒºñÀÚÀÇ ¿À°¨(çéÊï)¿¡ ÀÇÇÑ ¡®½Å·ÚÀÇ ³ó»ê¹° ºê·£µå ³×¹Ì¹Ö¡¯Àº ¡®¿ì¸® ³óÃÌÀ» °Ç°ÄÉ ÇÏ°í, ¾ï´ë ³óºÎ ¹èÃâÀÇ ºí·ç¿À¼Ç½ÃÀ塯ÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌÀÇ ¼º°øÀº ³× °¡ÁöÀÇ ÇÔÁ¤(Pitfall)À» ±Øº¹ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ù°, ´ÜüÀåÀÇ ³ó»ê¹° °øµ¿ºê·£µå À°¼º ÀÇÁöÀÇ °øÀû Ã¥¹«ÀÌ´Ù. µÑ°, ³ó°¡ CEOÀÇ ¾ö°ÝÇÑ Ç°Áú°ü¸® Á¤½ÅÀÌ´Ù. ¼Â°, ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸¶À½À» ¾ò°í, ½Å·Ú¸¦ È®º¸ÇÏ´Â ±æÀÌ´Ù. ³Ý°, ¼ÒºñÀÚÀÇ ºê·£µå ·Î¿Æ¼ °ü¸®ÀÌ´Ù.
1990³â ¹Ì±¹¿¡¼ ºê·£µåÀÚ»ê(brand equity)ÀÇ °³³äÀÌ ºÎ°¢µÇ°í ÀÖÀ» ¶§, Larry Light´Â Journal of Advertising Research Vol.30(1), pp.30-35¿¡¼ ¡°The changing advertising world¡±ÀÇ ÁÖÁ¦·Î ÇâÈÄ 30³âÀº ºê·£µå ÀüÀïÀÇ ½Ã´ë°¡ µÈ´Ù°í ¿¹¾ðÇß´Ù. interbrand.comÀº ¸Å³â 10¿ù ÃÊ¿¡ Best Global Brands 100À» ¹ßÇ¥ÇÑ´Ù. Coca cola, McDonald, Starbucks, NescafeÀÇ ³ó½ÄÇ° ºê·£µå¸¦ ´«¿©°Üº¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀúÀÚµéÀº ¿ì¸® ³ó»ê¹° ºê·£µå°¡ ±Û·Î¹ú ºê·£µå ÁøÀÔÀ̶ó´Â Àå±âÀûÀÎ ¸ñÇ¥ÀÇ ½ÇÇöÀ» Èñ¸ÁÇÏ¸é¼ º´ÇàÇÏ¿© ¿ì¸® ¼ÒºñÀÚÀÇ ´«±æÀ» ²ô´Â Carmel(À̽º¶ó¿¤), Delmonte(¹Ì±¹), Greenery(³×´ú¶õµå), Welch¡¯s(¹Ì±¹), Danish Crown(µ§¸¶Å©)ó·³ µÇ±â¸¦ ¹Ù¶ó´Â ½ÉÁ¤ÀÌ´Ù. ³î¶ø°Ôµµ ºê·£µå¶ó´Â Àü¹®Àû ¿ë¾î¸¦ »ç¿ëÇÏÁö ¾Ê¾ÒÁö¸¸ Á¶¼±½Ã´ë ±Ç±â(ÏíѺ)ÀÇ ¾Èµ¿ À¾Áö ¡¸çµÊ©ò¼(1608³â)¡¹ ±Ç2¿¡¼ ãÀ» ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀúÀÚµéÀº Áö³ 20³â µ¿¾È ¿ì¸®³ª¶ó ³ó»ê¹° °øµ¿ºê·£µå¸¦ »ç¿ëÇÏ´Â ÁöÀÚü ¹× ³ó°¡ Á¶Á÷À» ÇöÀå ¹æ¹®ÇÏ°í, ¼ö¸¹Àº ¿¬±¸¸¦ ÅëÇØ Ã¼µæÇÑ °æÇèÀ» ¸ð¾Æ ¡¸³ó»ê¹°ºê·£µå¸¶ÄÉÆá¹ÀÇ µµ¼¸¦ ÁýÇÊÇÏ´Â µ¥ ±× Åä´ë°¡ µÇ¾úÀ¸¸ç, ´ÙÀ½ÀÇ Â÷º°¼ºÀ» °®°í ÀÖ´Ù.
¨ç º» µµ¼´Â ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼ ¡¸³ó»ê¹° ºê·£µå ¸¶ÄÉÆá¹ÀÇ ÁÖÁ¦¸¦ ´Ù·é À¯ÀÏÇÑ Àü¹® µµ¼ÀÌ°í, ô¹ÚÇÑ ³ó»ê¹° ºê·£µå ½ÃÀåÀ» °³Ã´ÇÏ¿´´Ù.
¨è º» µµ¼´Â 10ÀåÀ¸·Î ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖ°í, °¢ ÀåÀÇ ³¡¿¡ ÀúÀÚµéÀÌ ¹ßÇ¥ÇÑ À¯ÀÍÇÑ ³í¹®À» ÅëÇØ ³ó»ê¹° ºê·£µåÀÇ ½ÃÀåÀ» ´õ °ø°¨ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ±¸¼ºÇÏ¿´´Ù.
¨é º» µµ¼´Â ÀÏÁ¾ÀÇ ¡®ºê·£µåÀÇ Àü·«Àû Á¦ÈÞ¡¯¿¡ ÇØ´çµÈ´Ù. Àü·«ÀûÀÎ °üÁ¡¿¡¼ 1Àå~10Àå±îÁöÀÇ °¢ Âʸ¶´Ù ³ì¾ÆÀÖ´Ù.
¨ê º» µµ¼ÀÇ ±â¾÷Àº ³ó»ê¹° ºÐ¾ß¿¡ Á¾»çÇÏ´Â ºÐÀ̶ó¸é, ¡®³ó¾÷ Á¶Á÷¡¯(³óÇù, ³ó¾÷ȸ»ç¹ýÀÎ, ¹ýÀÎ, °³ÀÎ ³ó°¡)À¸·Î °£ÁÖÇÏ°í ³»¿ëÀ» ÀÌÇØÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
¨ë ¿À´Ã³¯ Ãë¾÷ ¹®Á¦°¡ »çȸȵǰí ÀÖ´Â ÁîÀ½¿¡ ´ëÇлýµéÀ̳ª »çȸÀε鵵 â¾÷À» °í·ÁÇÒ ¼ö ÀÖÀ½¿¡ µû¶ó ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî â¾÷À» ¹Ý¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¨ì ¿ì¸®ÀÇ K-Agri brand°¡ ±Û·Î¹ú ½ÃÀåÁøÀÔÀ» ¿°¿øÇÏ¸é¼ ±Û·Î¹ú ºê·£µåÀÇ ÀåÀ» º°µµ·Î ´Ù·ç¾ú´Ù.
¨í º» µµ¼ÀÇ ³ó»ê¹° À¯ÅëÀº ¹°·ù¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ °ø±Þ»ç½½°ü¸®(SCM) ¸Æ¶ô¿¡¼ ±× Àü·«Àû Á߿伺À» ¾ð±ÞÇÏ°í ÀÖ´Ù.
º» µµ¼´Â ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼ À¶º¹ÇÕÇÐÀÇ ÀüÅë °³Ã´Àڷμ ¼º°á´ëÇб³ ±è½Å¾Ö ±³¼öÀÇ ¿¬±¸°á°ú°¡ ¹Ý¿µµÇ¾î ÀÖ´Ù. ±è ±³¼öÀÇ ¹Ú»çÇÐÀ§ û±¸³í¹®Àº °æ¿µÇÐÀÇ ºê·£µå¸¶ÄÉÆà + °æ¿µÇÐÀÇ Á¶Á÷ÇൿºÐ¾ßÀÇ Ä«¸®½º¸¶ ¸®´õ½Ê + ¹Ì¼úÇÐÀÇ Ä÷¯¸¶ÄÉÆÃÀ» Á¢¸ñÇÑ Åë¼·ÇÐÀÇ »ó¡¼ºÀ» °®°í ÀÖ´Ù.
¶ÇÇÑ, ÀúÀÚµé°ú Çй®ÀÇ Àο¬À» ¸ÎÀ¸¸é¼ 7Á¤(öÒï×, ýìÒÁäîäÅäñäÂé¯)°ú µ¿°íµ¿¶ôÀÇ Ãß¾ïµéÀ» ¿©±â¿¡ ´ã¾Æ ±â·ÏÇÑ´Ù. ÀÚ½ÅÀÇ ºÐ¾ß¿¡¼ ÃÖ°íÀÇ ¿ª·®À¸·Î Á¶Á÷ÀÇ °¡Ä¡Ã¢Ãâ¿¡ °øÇåÇØ ¿Â ÀÌÁ¡¼ö ¹Ú»ç, ±èµ¿¹ü ¹Ú»ç, °Àå¼® ¹Ú»ç, ±èµ¿È¯ ¹Ú»ç, ¹Î¿ù±â ¹Ú»ç, ÀÌÀÍÁÖ ¹Ú»ç, È«¼øÀÏ ¹Ú»ç, °í»ï¼÷ ¹Ú»ç, ±èÁ¤¹è ¹Ú»ç ±×¸®°í ¼Àå¿ø ¹Ú»ç µîÀÌ´Ù. ±×¸®°í ³ó»ê¹°À¯ÅëCEO°úÁ¤À» ¿î¿µÇÏ¸é¼ ¢ßµ¥ÄÚ¸®¾ÆÁ¦°ú ´ëÇ¥ ±èÇö¹¬, ¢ßÇѼºT&I ´ëÇ¥ Ȳ°æÁÖ, ¼¼Á¾³óÃ̹®È ´ëÇ¥ Á¤±ÔÈ£, µ¿¼ºÀ¯Åë ´ëÇ¥ ÀÌÇõÀÎ, H&HǪµå ´ëÇ¥ ¼¹Î¿Á ±×¸®°í ±¹Á¦Æ¯Çã¹ý·ü»ç¹«¼ÒÀÇ Ãµ±¤½Å º¯¸®»ç¸¦ ºñ·ÔÇÑ 350¿© ºÐÀÇ CEOµé°ú ¼ÒÁßÇÑ ½Ã°£À» ÇÔ²²Çß´ø Ã߾ﵵ º» µµ¼ÀÇ Åä´ë°¡ µÇ¾ú´Ù. °¨»çÇÒ µû¸§ÀÌ´Ù.
ÇÊÀÚ¸¦ ÀÖ°Ô ÇØÁֽŠ³Ê¹«³ªµµ º¸°í ½ÍÀº ¾Æ¹öÁö ±×¸®°í °Ç°ÇÏ°Ô ¸Á¹é(ØÐÛÝ)À» ¹Ù¶óº¸´Â ¾î¸Ó´Ï¿¡°Ôµµ ºÒÈ¿Àڷμ ¹ÌÈíÇÑ ¸¶À½À» ÀÌ µµ¼¿¡ ´ã¾Æ °¨»çÇÔÀ» Ç¥ÇöÇÑ´Ù. ÀÌ µÎ ºÐÀÇ ÀÚÁ¦·Î ž ³Ë³ËÇÏÁö ¾ÊÀº °¡Á¤ÇüÆí¿¡µµ ±àÁ¤Àû ¸¶Àεå·Î Àß »ì¾Æ¿Â ±Ç±âÇâ ´©³ª¸¦ ºñ·ÔÇÑ 3³² 3³àÀÇ ÇüÁ¦ÀڸŵéÀÇ ¾È³çÀ» ¸¶À½¼Ó¿¡ ´ã°í ÀÖ´Ù.
Ç×»ó ¹Ù»Ú´Ù´Â Çΰè·Î ¸¶À½ÀÌ ÂøÇÑ ±ÇÇù(Ïí£¿), Èûµé°Ô Wisconsin Madison¿¡¼ ¾àÇйڻç°úÁ¤À» ¹â°í ÀÖ´Â ±Ç¼Û(Ïíáæ)À» ºñ·ÔÇÑ °¡Á·µé¿¡°Ôµµ ¼ÒȦÇÔÀ» ¿©±â¿¡¼³ª ±â·ÏÇÏ¿© ¹Ì¾ÈÇÑ ¸¶À½À» ´ú°í ½Í´Ù. Á¶¼±½Ã´ë 1546(¸íÁ¾ 1)¡1624(ÀÎÁ¶ 2)³â µ¿¾È °ß¸®»çÀÇ(̸××ÞÖëù)·Î ¾Èµ¿ ëéò¤ ¡¸¿µ°¡Áö(çµÊ©ò¼)¡¹ ÆíÂùÇÑ ¿ë¸¸(ףص) ±Ç±â(ÏíѺ)ÀÇ ÈļյéÀº Á¶»óÀÇ ´ödz¸¸¸®(Óìù¦Ø¿×ì) Á¤½ÅÀ¸·Î Áö¿ª¿¡ ´õ ºÀ»çÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
¸¶Áö¸·À¸·Î º» µµ¼ÀÇ ÃâÆÇÀ» À§ÇØ ¿©·¯ ÇØ µ¿¾È µ¶·ÁÇØ ÁØ ¹Ú¿µ»çÀÇ ¾È»óÁØ ´ëÇ¥, ÀÌ¿µÁ¶ ºÎÀå, Ã¥ÀÇ ±³Á¤ ±³¿ ¹× ÆíÂù¿¡ ÀûÁö ¾ÊÀº µµ¿òÀ» ÁØ ±è´ÙÇý ÆíÁýÀÚ²²µµ °¨»ç¸¦ µå¸°´Ù.
2024. 02. 10(Åä). °©Áø³â ¼³³¯ ¿ø´Ü
´ëÇ¥ ÀúÀÚ ±Ç±â´ë
¸Ó¸®¸»
Áö³ 2000³â ÃÊ¿¡ ¿ì¸®³ª¶ó ³ó»ê¹° ³»¼ö½ÃÀåÀº UR, FTA ü°á·Î ÇϳªÀÇ ±Û·Î¹ú½ÃÀåÀ» ÁöÇâÇÏ´Â ÆÄ°í¿¡ Á÷¸éÇßÀ» ¶§, ¿ì¸® ³ó°¡µéÀº ³»¼ö½ÃÀåÀ» °í½º¶õÈ÷ ¼±Áø ³ó¾÷ ±¹°¡µé¿¡°Ô ³»¾îÁà¾ß ÇÑ´Ù´Â À§±â¸¦ ¸Â¾Ò´Ù. ¹°·Ð ÁÖ¹«ºÎ¼ÀÎ ³ó¸²Ãà»ê½ÄÇ°ºÎ°¡ FTAü°á¿¡ µû¸¥ »ý»ê³ó°¡¿¡°Ô ÇÇÇظ¦ ÃÖ¼ÒȽÃÅ°´Â ¿©·¯ Á¤Ã¥À» ÆîÄ¡´Â µî ³ª¸§ÀÇ ÀÚ±¸Ã¥À» ¸ð»öÇÏ´Â ¶§À̱⵵ ÇÏ¿´´Ù.
ÇÊÀÚ´Â ´ç½Ã ¡®°ø»êÇ° Á¦Á¶¾÷ü¿Í ´ë¸®Á¡ °£ÀÇ À¯Åë°æ·Î¿¡ °üÇÑ Çù·Â°ü°è¡¯¿¡ °ü½ÉÀ» µÎ¾ú´ø ÅͶó »ç½Ç ³ó»ê¹° ºÐ¾ß¿¡ ¹®¿ÜÇÑÀ̾ú´Ù. ¿©·¯ º¹ÀâÇÑ »ó³ä ¼Ó¿¡ ±¹³»µç Çؿܵç ÃâÀåÀ» °¥ ¶§, ³ó»ê¹°ÀÇ À¯Åë°æ·Î¸¦ ÆľÇÇغ¸°í, ´ëÇüÀ¯Åë¾÷ü ÇöÀåÀ» Á÷Á¢ ã¾Æ°¡ ³ó»ê¹°ÀÌ Áø¿µÈ ¸ÅÀåÀ» º¸¸é¼, ¿ì¸®³ª¶ó¿Í ¹Ì±¹, ÀϺ», ´ë¸¸, È«Äá, ½Ì°¡Æ÷¸£ µîÀÇ ³ó»ê¹° À¯Åë ÇöÀåÀÇ Â÷ÀÌÁ¡À» ã¾Æº¸¾Ò´Ù.
ÇÊÀÚ´Â ÇöÀå¿¡¼ ¿ì¸®³ª¶ó ³ó»ê¹° À¯Åë¸ÅÀå°ú ¼±Áø±¹ ´ëÇüÀ¯Åë ¸ÅÀåÀÇ Â÷ÀÌÁ¡Àº ¹Ù·Î ģȯ°æ³ó»ê¹°, ºê·£µå, ¿ë±â ¹× ÆÐÅ°Áö, ±ÕÀÏÈµÈ Ç°Áú, Ç¥±â¹æ¹ý, Àç¹èÀÌ·Â µî¿¡ ÀÖÀ½À» ¸öÀ¸·Î üµæÇÏ¿´´Ù. ÇÊÀÚ´Â ³ó»ê¹°ÀÇ ¼öÈ® ÈÄ È«¼ö ÃâÇÏ·Î ÀÎÇÑ °¡°Ý Æø¶ôÀ» ¸Å³â ¸Å½ºÄÄÀ» ÅëÇØ º¸¸é¼ »ý»ê³ó¹ÎµéÀÇ ÁÖ¸§»ìÀÌ Æî ³¯ÀÌ ¾øÀ» µíÇÏ¿© ¸¶À½ÀÌ ¸¹ÀÌ ¾²¿´´Ù.
¡®À̸§³ ³ó»ê¹° ºê·£µå Çϳª¡¯´Â ¡®¿ì¸® ³óÃÌÀ» °Ç°ÄÉ ÇÏ°í, ¾ï´ëÀÇ ³óºÎµéÀÌ ÁñºñÇÑ ºí·ç ¿À¼ÇÀÇ ³óÃÌ¡¯ÀÌ µÉ °ÍÀ̶ó´Â »ý°¢À» °¡Á³´Ù. 2003³â ¡¸¼º°î¾ð·Ð¹®ÈÀç´Ü¡¹¿¡ ¡®Ä£È¯°æÀû ³ó»ê¹° ºê·£µåÀ¯Çü ¹× °í°´°¡Ä¡°¡ °í°´¸¸Á·¿¡ÀÇ ¿µÇâ°ú ³ó»ê¹°¸¶ÄÉÆÃÀü·«¡¯À̶ó´Â ¿¬±¸ÁÖÁ¦°¡ ¼±Á¤µÇ¾î ³ó»ê¹°ºê·£µå ¿¬±¸ÀÇ ´ÜÃÊ°¡ µÇ¾ú´Ù. À̹ø ±âȸ¿¡ Áö³ 20³â µ¿¾ÈÀÇ ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸¸¦ Åä´ë·Î ºê·£µå¿¡ °ü½ÉÀ» µÐ ´ëÇлý, ´ëÇпø»ý, ±×¸®°í ³ó¸²Ãà»ê½ÄÇ° ÇöÀåÀÇ CEO, ½Ç¹«ÀںеéÀ» À§ÇØ µµ¿òÀ» µå¸®°íÀÚ ÃâÆÇÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
1990³â ¹Ì±¹¿¡¼ ºê·£µåÀÚ»ê(brand equity)À̶ó´Â °³³äÀÌ ´ëµÎµÇ°í ÀÖÀ» ¶§, Larry Light´Â Journal of Advertising Research Vol.30(1), pp.30-35¿¡¼ ¡°The Changing Advertising World¡±ÀÇ ³í¹®¿¡ ÇâÈÄ 30³âÀº ºê·£µå ÀüÀïÀÇ ½Ã´ë°¡ µÉ °ÍÀ̶ó°í ¿¹°íÇß´Ù. ¸Å³â interbrand.comÀÌ 10¿ù ÃÊ¿¡ ¹ßÇ¥ÇÏ´Â Best Global Brands 100¿¡ ³ó½ÄÇ° ºê·£µå´Â Coca cola, Mcdonald, Nescafe µî 10¿© °³ ÀÌ»ó ÁøÀÔÇÏ°í ÀÖ´Ù.
º» µµ¼´Â ¿ì¸® ³ó»ê¹°ºê·£µå°¡ Best Global Brands 100¿¡´Â ¸ø µé¾î°¡´õ¶óµµ, ±Û·Î¹ú ºê·£µå·Î¼ ¸í¼ºÀ» °¡Áø Carmel, Delmonte, Dole, Greenery, Sunkist, Welch¡¯s, Zesprió·³ µÇ±â¸¦ ¹Ù¶ó´Â ¸ñÇ¥¸¦ °¡Áö¸é¼, ¿ì¸®³ª¶ó ³ó»ê¹° °øµ¿ºê·£µå¸¦ »ç¿ëÇÏ´Â ³ó¾÷ °æ¿µÃ¼ÀÇ Áø´Ü °á°ú¸¦ ´ãÀº ³»¿ëµéÀÌ´Ù. ÀÌ¿¡ º» µµ¼´Â ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ÁýÇÊÀ» °èȹÇÏ°í ³»¿ëÀ» ¹Ý¿µÇϵµ·Ï ³ë·ÂÇÏ¿´´Ù.
¨ç ³ó»ê¹°ºê·£µåÀÇ Á¤ÀÇ¿Í ÁÖ¿ä °³³äµéÀ» ´Ù·ç¸é¼ ½ÇÁ¦ ÇöÀå¿¡¼ º¼ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µå¸¦ È°¿ëÇÏ¿´°í, °¢ Àå ³¡¿¡ ¡®À̽´¹®Á¦¡¯µéÀ» ¾ð±ÞÇØ µÎ¾î ¿ä¾àÀÇ Àǹ̸¦ °¡Áú ¼ö ÀÖµµ·Ï ¹èÄ¡ÇÏ¿´´Ù.
¨è ³ó»ê¹°ºê·£µå´Â Á¦Á¶¾÷üµéÀÇ °øµ¿ºê·£µå¿Í ´Þ¸® °¢ Áö¹æÀÚÄ¡´Üü¿¡¼ µ¿ºê·£µå¸¦ °³¹ßÇÏ°í, Áö¿ªÀÇ ¸ðµç Ç°¸ñµéÀ» Ãë±ÞÇÏ´Â ³óÇù, ¿µ³óÁ¶ÇÕ¹ýÀÎ, ÀÛ¸ñ¹Ý¿¡°Ô »ç¿ë½ÂÀΰúÁ¤À» ¹â´Â´Ù. ³ó»ê¹° °øµ¿ºê·£µåÀÇ ²ÉÀÎ µ¿½Ã¿¡ Â÷º°Àû Ư¡À̶ó°í °£ÁÖÇÒ ¼ö Àֱ⿡ º°µµÀÇ ÀåÀ¸·Î ´Ù·ç¾ú´Ù.
¨é °¢ À帶´Ù ÁÖÁ¦¿¡ °üÇÑ ³»¿ë Àü°³¿¡¼ ÇÊ¿ä½Ã ¿¹¸¦ µé¾î ³ó»ê¹° °øµ¿ºê·£µå¸¦ »ç·Ê·Î È°¿ëÇÏ·Á°í ³ë·ÂÇÏ¿´À¸³ª ºÒ°¡ÇÇÇÏ°Ô ¹®¸Æ»ó ºê·£µå¸¦ °Á¶Çϱâ À§Çؼ ¹Ýº¹ÀûÀ¸·Î À̸§³ ºê·£µåµµ È°¿ëÇÏ¿´À½À» ÀÌÇØÇÏ¿© Áֽñ⠹ٶõ´Ù.
¨ê ¸¶ÄÉÆÃÀü·«Àº °æ¿µ°üÁ¡¿¡¼ ´Ù·ç¾ú´Ù. ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃÀü·«Àº ±â¾÷ÀÇ °æ¿µÀü·«¿¡¼ Áß½ÉÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù°í º¸³ª, ±â¾÷ÀÇ °æ¿µÀü·«Àº °¡Àå ¿ì¼±ÀûÀÌ°í ÀÏ°ü¼º°ú º¸¿ÏÀû ¸Æ¶ô¿¡¼ ºê·£µå¸¦ ´Ù·ç¾î¾ß ÇÏÁö ¾ÊÀ»±î ½Í¾î¼ÀÌ´Ù.
¨ë º» µµ¼´Â ¶ÇÇÑ ±â¾÷À̶ó´Â ´Ü¾î°¡ ¸¹ÀÌ ¾ð±ÞµÇ°í ÀÖÀ¸³ª À̸¦ ³ó¾÷ °æ¿µÃ¼(³ó¾÷ȸ»ç¹ýÀÎ, ¿µ³óÁ¶ÇÕ¹ýÀÎ)·Î °£ÁÖÇÏ°í ³»¿ëÀ» ÀÌÇØÇÏ¿© ÁÖ¾úÀ¸¸é ÇÑ´Ù.
¨ì ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÎÁöµµ°¡ ÁÁ°í À̹ÌÁöµµ ±¦ÂúÀ¸¸ç Ã漺µµ °í°´À» ¾î´À Á¤µµ È®º¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù¸é À̸§³ ºê·£µå¶ó°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿À´Ã³¯ ´ëÇÐ Á¹¾÷»ýµéÀÇ Ãë¾÷¹®Á¦°¡ »çȸȵǰí ÀÖ´Â »óȲ¿¡¼ ´ëÇлýµéÀ̳ª »çȸÀε鵵 Á¶¼®Áö°£À¸·Î â¾÷À» ±¸»óÇØ º¼ Çʿ伺ÀÇ Â÷¿ø¿¡¼ ¡®ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µåâ¾÷¡¯ÀÇ ³»¿ëÀ» ¹Ý¿µÇÏ¿´´Ù.
¨í ¿ì¸® ³ó»ê¹°ºê·£µå´Â Çϳª°°ÀÌ ±¹³»½ÃÀå ÁöÇâÀû ºê·£µå ³×À̹Ö(brand naming)À» °®°í ÀÖ´Ù. ¼¼°è½ÃÀåÀÌ Çϳª·Î µÇ¾î°¡´Â ±Û·Î¹ú½Ã´ë¸¦ ¸ÂÀÌÇÏ¿© ¿ì¸® ³ó»ê¹° ºê·£µåµéÀÌ ¾î¶² ¹æÇâÀ¸·Î °¡¾ß ÇÒ °ÍÀÎÁö¸¦ ´Ù·ç±â À§ÇØ ±Û·Î¹ú ºê·£µå¸¦ ¿¹·Î µé¾úÀ¸¸ç, ±Û·Î¹ú ºê·£µå °ü¸®¶ó´Â ÁÖÁ¦ÀÇ ÀåÀ» º°µµ·Î ´Ù·ç¾ú´Ù.
¨î º» µµ¼´Â º»¹®ÀÇ ¿¹¸¦ °¡±ÞÀû ³ó½ÄÇ° ºê·£µå¸¦ »ç¿ëÇÏ·Á°í ³ë·ÂÇÏ¿´À¸³ª ÀÌµé ºê·£µå·Î ¼³¸íÇÒ ¼ö ¾ø´Â ºÎºÐÀº ºÒ°¡ÇÇÇÏ°Ô °ø»êÇ° ºê·£µå¸¦ ¿¹·Î È°¿ëÇÏ¿´´Ù. ±×¸¸Å ºê·£µå°¡ ƯÈ÷ ³ó½ÄÇ°ºÐ¾ß¿¡ Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Á¶°ÇÀÌ ³Ë³ËÇÏÁö ¾Ê´Ù´Â Çö½ÇÀÓÀ» ÀÌÇØÇÏ¿© ÁÖ¾úÀ¸¸é ÇÑ´Ù.
º» µµ¼´Â ¾Õ¿¡ ¾ð±ÞÇÑ ³»¿ëµéÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ÀڷḦ Á¤¸®ÇÏ°í, ³»¿ëÀ» Ãæ½ÇÇÏ°Ô ÇÏ·Á°í ¹è°¡(ÛÃÊ¥)ÀÇ ³ë·ÂÀ» ÇÏ¿´À½¿¡µµ, ÇÊÀÚ°¡ ¾ÆÁ÷ Áö½ÄÀÌ ÀÏõÇÏ¿© º» µµ¼¸¦ ÁýÇÊÇÏ´Â °úÁ¤¿¡ ÀÖ¾î ÀûÁö ¾ÊÀº Àü¹®°¡ ºÐµéÀÇ °í±ÍÇÑ ÀڷḦ ÀοëÇÏÁö ¾ÊÀ» ¼ö ¾ø¾úÀ½À» ¾ð±ÞÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù. ÀÌ ÀÚ¸®¸¦ ºô·Á ¼±¹èÁ¦Çö(à»ÛÔð³úç)µé¿¡°Ô ¸Ó¸® ¼÷¿© ¹è·Ê(ÛÈÖÉ)¸¦ µå¸°´Ù.
ÀÌ µµ¼°¡ ÃâÆǵDZâ±îÁö ¸¹Àº ºÐµéÀÇ µµ¿òÀÌ ÀÖ¾úÀ¸¸ç, ÀÏÀÏÀÌ ±× ÇÔÀÚ(ùçí®)¸¦ ¾ð±ÞÇÏÁö ¾Ê´õ¶óµµ Ç×»ó ÃʽÉÀ» °¡Áö°í °¨»çÇÑ ¸¶À½À» °®°íÀÚ ÇÑ´Ù.
¿À´ÃÀÇ ½ÃÀý, ÇÐÀÚÀÇ ±æ·Î ÀεµÇØ ÁֽŠ¿¬¼¼´ëÇб³ ¿À¼¼Á¶ ¼±»ý´Ô²² ¸Ó¸® ¼÷¿© î¤êÀñýÛÕÕ縦 µå¸°´Ù. ÇÊÀÚÀÇ Á¦ÀÚµéÀº ¸¸ÇÐÀÇ ¾î·Á¿ò¿¡¼µµ ´Ã ÇÔ²² Çй®Àû µ¿Áö·Î¼ ¿ì¿ïÇÑ ¸¶À½À» ¼·Î À§·ÎÇÏ°í ÁöÅʽÃÄÑÁÖ¾ú´Ù. ±èµ¿¹ü ¼±»ý, °Àå¼® ȸÀå, ¹Î¿ù±â ¹Ú»ç, ±èµ¿È¯ ¹Ú»ç, È«¼øÀÏ ¹Ú»ç, ¼Àå¿ø ¼±»ý, ¾È¼±±â º»ºÎÀå, ÀÌÀÍÁÖ ¹Ú»ç, ÀÌÁ¡¼ö ¹Ú»ç ±×¸®°í ¼¼Á¾³óÃ̹®È Á¤±ÔÈ£ ´ëÇ¥, ³ªÀÌ µé¾î ¹«°Å¿î »î¿¡ ´ëÇÑ ¼Òȸ·Î ¼ÒÅëÀÇ ÆÄÆ®³ÊÀÎ ¹Ì·¡½ÃƼ°³¹ßÀÇ ±è¿ëÁø ´ëÇ¥¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ CEO °úÁ¤ÀÇ È²°æÁÖ ºÎ»çÀåÀ» ºñ·ÔÇÑ 250¿© ¸íÀÇ CEOºÐµé, ±âÃÊÁö¹æÀÚÄ¡´Üü¿¡¼ ³ó»ê¹° °øµ¿ºê·£µåÀÇ ¿¬±¸¸¦ À§ÇØ ¸¶À½À¸·Î ´Ã ÀÀ¿øÇØ ÁֽŠâ÷ýé äÌ¿µÀÏ »ç¹«°ü(°úÀå)´Ô, ³ó»ê¹° °øµ¿ºê·£µå¸¦ ´õ Å©°Ô º¼ ¼ö ÀÖµµ·Ï ±âȸ¸¦ ÁֽŠÃæ³²Áö½ÄÀç»ê¼¾ÅÍ ÏíúÓì ¼¾ÅÍÀå´Ô µî Á¦ÇÑµÈ °ø°£¿¡¼ ÀÌ·ç ´Ù ¾ð±ÞÇÒ ¼ö ¾ø¾î ¸¶À½ÀÌ ÆíÄ¡ ¾ÊÀ» µû¸§ÀÌ´Ù.
º» µµ¼¸¦ ÇÔ²² ÁýÇÊÇÑ ¼º°á´ëÇб³ ±è½Å¾Ö ±³¼öÀÇ ³ë°í¸¦ ¾ð±ÞÇÏÁö ¾ÊÀ» ¼ö ¾ø´Ù. ¹Ì¼úÇÐ ¹Ú»ç°úÁ¤À» ¼ö·áÇÏ°í ¾î·Á¿î °æ¿µÇÐÀ» ´Ù½Ã °øºÎÇÏ¿© ¹Ú»çÇÐÀ§ û±¸³í¹®À¸·Î ¡®Ä÷¯¸¶ÄÉÆÃÀ» ³ó»ê¹° ºê·£µå Ä«¸®½º¸¶¡¯¿¡ Á¢¸ñÇÑ ¿ì¸®³ª¶ó ³ó»ê¹°ºê·£µåÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¹Ú»çÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ±è½Å¾Ö ±³¼ö°¡ ¹ßÇ¥ÇÑ ÁÖ¿Á°°Àº 60¿© ÆíÀÇ ³í¹®ÀÌ º» µµ¼¿¡ ³ì¾Æ³ª ÀÖÀ½¿¡ ´õ °¨»ç¸¦ µå¸®´Â ¹ÙÀÌ´Ù. ¼°æ´ëÇб³ ´ëÇпøÀåÀ̴̼ø ±Ç±Ù¿ø ¿øÀå´ÔÀº ðéöÑÀ̱⿡ ¾Õ¼ ÀλýÀÇ ¼±¹è·Î¼ ¸¹Àº »îÀÇ ¹æÇâÀ» ÁöµµÇØ Á̴ּÙ. ¶ÇÇÑ º» µµ¼ÀÇ ÃâÆÇÀ» ¸î ³â ÀüºÎÅÍ µ¶·ÁÇØ ÇØÁֽŠ¹Ú¿µ»çÀÇ ÀÌ¿µÁ¶ ºÎÀå´Ô, Ã¥ÀÇ ±³Á¤¡¤±³¿ ±×¸®°í ½Ã°¢Àû µ¸º¸ÀÓÀ» À§ÇØ Å« µµ¿òÀ» ÁֽŠ³ëÇö ÀÌ»ç´Ô²²µµ °¨»ç¸¦ µå¸°´Ù. ÇÊÀÚ¸¦ ÀÖ°Ô ÇØÁֽŠ³Ê¹«³ªµµ º¸°í ½ÍÀº ¾Æ¹öÁö ±×¸®°í °Ç°ÇÏ°Ô ¹Ì¼ö(Ú·áø)¸¦ ¸ÂÀÌÇϽŠ¾î¸Ó´Ï¿¡°Ôµµ ºÒÈ¿Àڷμ ¸ø´Ù ÇÑ ¸¶À½À» °¨»çÇÔÀ¸·Î Ç¥ÇöÇÑ´Ù. ÀÌ µÎ ºÐÀÇ ÀÚÁ¦·Î ž ³Ë³ËÇÏÁö ¾ÊÀº °¡Á¤ÇüÆí¿¡µµ ±àÁ¤Àû ¸¶Àεå·Î Àß »ì¾Æ¿Â ±Ç±âÇâ ´©´ÔÀ» ºñ·ÔÇÑ 3³² 3³àÀÇ ÇüÁ¦ÀڸŵéÀÇ ¾È³çÀ» ¸¶À½¼Ó¿¡ ´ã°í ÀÖ´Ù. Ç×»ó ¹Ù»Ú´Ù´Â Çΰè·Î ±ÇÇù(Ïí£¿), ±Ç¼Û(Ïíáæ)À» ºñ·ÔÇÑ °¡Á·µé¿¡°Ôµµ ¼ÒȦÇÔÀ» ¿©±â¿¡¼³ª ¹Ì¾ÈÇÑ ¸¶À½À¸·Î °¨»çÀÇ Ç¥ÇöÀ» ÇÏ°í ½Í´Ù. ¸¶Áö¸·À¸·Î Á¶¼±½Ã´ë 1546(¸íÁ¾ 1)¡1624(ÀÎÁ¶ 2)³â ±â°£¿¡ 7³â µ¿¾È Ĩ°ÅÇÏ½Ã¸é¼ ¿ì¸®³ª¶ó ´ëÇ¥Àû Áö¹æ»çÀÇ ÀÌÁ¤Ç¥ - ¾Èµ¿Áö¿ªÀÇ ëéò¤ÀÎ ¿µ°¡Áö(çµÊ©ò¼)(À¯³×½ºÄÚ Ôôî°)¸¦ ÆíÂùÇϼ̴ø ¿ë¸¸(ףص) ±Ç±â(ÏíѺ) à»ßæÀÇ 13¼¼ ÈļÕÀ¸·Î¼, Áö±ÝÀÇ ÁÖ¼ÕÀÎ ÓÞÓìÓÞùÊÎè Îç⣠ÏíÐôÛÛ ±×¸®°í äÌÔÔúÁÎèÀÇ îðÎèÀ̽Šâ©Ó¿ Ïíçéп ÀçÁ¾¼÷ ¾î¸¥¿¡ À̸£±â±îÁö ðóðéÀÇ ÀÚ±à½ÉÀ» °®°í ÀÌ µµ¼¸¦ ÃâÆÇÇÏ°Ô µÇ¾úÀ½À» ¿µ±¤À¸·Î »ý°¢ÇÑ´Ù.
2019. 01. 17. Ðùú¤Ò´ êªÓ©
´ëÇ¥ ÀúÀÚ ÏíÐôÓÞ |