±¹³»µµ¼
»çȸ°úÇÐ
¾ð·Ð/¹Ìµð¾î
¾ð·ÐÀϹÝ/¾ð·ÐÀÌ·Ð
2013³â 9¿ù 9ÀÏ ÀÌÈÄ ´©Àû¼öÄ¡ÀÔ´Ï´Ù.
Á¤°¡ |
22,000¿ø |
---|
19,800¿ø (10%ÇÒÀÎ)
1,100P (5%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
Ã¥¼Ò°³
1923³â¿¡ Ãâ°£µÈ ÀÌ Ã¥Àº ¿À·§µ¿¾È ¿©·Ð »ç¿ë¼³¸í¼ ¶Ç´Â È«º¸ ±³°ú¼·Î È°¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. ¡®¿©·Ð¡¯°ú ¡®È«º¸¡¯¿¡ ´ëÇÑ Á¤ÀÇ°¡ ¸íÈ®ÇÏÁö ¾Ê¾Ò´ø ½Ã´ë¿¡ ¿©·ÐÀÌ ¾î¶»°Ô ¸¸µé¾îÁö°í, °øÀ¯µÇ´ÂÁö¸¦ ¸íÈ®ÇÏ°Ô ¹àÈ÷´Â µ¶Ã¢ÀûÀÎ ÀÛÇ°À¸·Î ±â¾÷°ú Á¤ºÎ°¡ ´ëÁßÀÇ Åµµ¿¡ ¿µÇâÀ» ³¢Ä¡±â À§ÇØ È°¿ëÇØ¾ß ÇÏ´Â ¿øÄ¢µéÀ» ±ÔÁ¤ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
´ç½Ã¿¡´Â »õ·Î¿î Á÷¾÷À̾ú´ø ¡®È«º¸°í¹®¡¯ÀÇ ÀÔ¹®¼ÀÎ ÀÌ Ã¥Àº È«º¸Àü¹®°¡°¡ ÀÇ·ÚÀÎÀÇ ÀÌÀÍÀ» ´ë½ÅÇÏ¿© ¿©·ÐÀ» Çü¼ºÇϱâ À§ÇØ È°¿ëÇÏ´Â ¡®µµ±¸µé°ú ±â¹ýµé¡¯À» »ó¼¼ÇÏ°Ô ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿©·Ð¿¡ ´ëÇÑ ½É¸®Çаú »çȸÇÐÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¿¬±¸ °á°úµé°ú ´õºÒ¾î ÀÚ½ÅÀÇ °æÇè¿¡ ±Ù°ÅÇÑ ´Ù¾çÇÑ ½ÇÁ¦ Àû¿ë»ç·ÊµéÀÌ Èï¹ÌÁøÁøÇÏ°Ô Á¦½ÃµÇ¾î ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
¼¹®¡¦18
Á¦1ºÎ È°µ¿ ¹üÀ§¿Í ±â´É
Á¦1Àå È«º¸°í¹®ÀÇ È°µ¿ ¹üÀ§ ¡¦ 22
Á¦2Àå È«º¸°í¹®ÀÇ Á߿伺 ¡¦ 44
Á¦3Àå Ưº° º¯È£ÀÎÀÇ ±â´É ¡¦ 59
Á¦2ºÎ Áý´Ü°ú ±ºÁß
Á¦1Àå ¿©·ÐÀÇ ±¸¼º ¿ä¼Òµé ¡¦ 68
Á¦2Àå ¿©·ÐÀ» ¹Ù²Ü ¼ö ÀÖÀ»±î? ¡¦ 76
Á¦3Àå ¿©·ÐÀ» ¸¸µå´Â Áý´Ü°ú ¿©·ÐÀÇ »óÈ£ÀÛ¿ë ¡¦ 84
Á¦4Àå »óÈ£ÀÛ¿ëÇÏ¸ç ¿©·ÐÀ» °áÁ¤ÇÏ´Â ¼¼·ÂÀÇ Èû ¡¦ 93
Á¦5Àå ´ëÁßÀû µ¿±â¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ ¡¦ 03
Á¦6Àå ´ëÁßÀÇ º¯È¸¦ À̲ô´Â Áý´Ü°ú ±ºÁßÀÇ ±âº» ±¸Á¶ ¡¦ 116
Á¦7Àå ÀÌ·± ¿øÄ¢µéÀÇ Àû¿ë ¡¦ 124
Á¦3ºÎ È«º¸ÀÇ ±â¼ú°ú ¹æ¹ý
Á¦1Àå È®¸³µÈ ÀÇ»ç¼ÒÅë ¸Åü¸¦ ÅëÇؼ¸¸ ´Ù°¡¼³ ¼ö ÀÖ´Ù ¡¦ 130
Á¦2Àå »çȸÀÇ °ãÄ¡´Â Áý´Ü ±¸Á¶¿Í Áö¼ÓÀûÀÎ Áý´ÜÀÇ À̵¿,
Àΰ£ º»¼ºÀÇ º¯ÈÇÏ´Â Á¶°Ç ¡¦ 143
Á¦3Àå Áý´ÜÀÇ °üÁ¡À» º¯È½ÃÅ°´Â ¹æ¹ý ¡¦ 168
Á¦4ºÎ µµ´öÀûÀÎ °ü°è
Á¦1Àå ÀÇ»ç¼ÒÅë ¸Åüµé°ú È«º¸°í¹®ÀÇ °ü°è ¡¦ 178
Á¦2Àå Ưº°ÇÑ ÁÖ¼±Àڷμ ´ëÁß¿¡ ´ëÇÑ Ã¥ÀÓ ¡¦ 206
ºÎ·Ï 1: ¿¡µå¿öµå ¹ö³×ÀÌÁî¿¡ ´ëÇÏ¿© ¡¦ 218
ºÎ·Ï 2: ±ºÁ߽ɸ®¿Í ¿©·Ð ¿¬±¸ÀÚµé ¡¦ 224
ÀúÀÚ¼Ò°³
»ý³â¿ùÀÏ | 18911122 |
---|
1891³â 11¿ù 22ÀÏ ¿À½ºÆ®¸®¾Æ ºó¿¡¼ Ãâ»ýÇßÀ¸¸ç, ½É¸®ÇÐÀÚ ÁöÅ©¹®Æ® ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¶Ä«ÀÌ´Ù. °î¹°»óÀ¸·Î ¼º°øÇÑ ¾Æ¹öÁö À϶óÀÌ ¹ö³×À̽º´Â ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ¾Æ³»ÀÎ ¸¶»ç ¹ö³×À̽ºÀÇ ¿ÀºüÀÌ°í, ¾î¸Ó´Ï ¾È³ª ÇÁ·ÎÀÌÆ®´Â ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ¿©µ¿»ýÀÌ´Ù. ÇÑ »ì ¶§ °¡Á·°ú ÇÔ²² ¹Ì±¹ ´º¿åÀ¸·Î °Ç³Ê°¬À¸¸ç, ¾Æ¹öÁöÀÇ ¶æ¿¡ µû¶ó ÄÚ³Ú ´ëÇб³¿¡¼ ³óÇÐÀ» Àü°øÇß´Ù. 1912³â ´ëÇÐÀ» Á¹¾÷ÇÏ°í ´º¿å½Ã»óÇ°°Å·¡¼Ò¿¡¼ °î¹° À¯Åë ¾÷¹«¸¦ ÇÏ´Ù°¡ ±×¸¸µÎ°í Ä£±¸ÀÇ ÀÇÇÐ ÀâÁö»ç¿¡¼ ±âÀÚ·Î ÀÏÇϸç È«º¸(PR) ¾÷¹«¸¦ ½ÃÀÛÇߴµ¥, ¾ð·Ð ´ëÇàÀÎÀ¸·Î¼ ¿©·¯ ¹®È Çà»ç¸¦ ¼º°ø¸®¿¡ À̲ø¾ú´Ù. Á¦1Â÷ ¼¼°è´ëÀü ¶§´Â ¿¬¹æ°øº¸À§¿øȸ(CPI)¿¡ ¹ßŹµÇ¾î µ¶ÀÏ µî¿¡ ¸Â¼ ¶Ù¾î³ ¼±Àü Àü·«À» ÆîÃÆ´Ù. ÀüÈÄ 1919³â¿¡´Â ´º¿å¿¡¼ ÃÖÃÊ·Î ¡®PR °í¹®¡¯À̶ó´Â Á÷ÇÔÀ» ´Þ°í PR Àü¹® »ç¹«½ÇÀ» ¿¾ú´Ù. ´ëÁ߽ɸ®Çп¡ ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¤½ÅºÐ¼®ÇÐÀ» °áÇÕÇÏ¿© ÃÖÃÊ·Î ¼±Àü°ú È«º¸¿¡ ÀÌ¿ëÇß°í È«º¸¸¦ °úÇÐÀ¸·Î, »ê¾÷À¸·Î Á¤¸³Çß´Ù. 1923³â¿¡´Â ´º¿å ´ëÇб³¿¡¼ ÃÖÃÊ·Î ¡®È«º¸¡¯¶ó´Â ±³°ú°úÁ¤À» °¡¸£ÃÆ°í ÃÖÃÊÀÇ PR Àü¹®¼ÀÎ '¿©·Ð Á¤Á¦(Crystallizing Public Opinion)'µµ Ãâ°£Çß´Ù. ±×´Â °ÅÀÇ ¹Ý¼¼±â µ¿¾È 435¸íÀÇ ÀÇ·ÚÀο¡°Ô PR ÀÚ¹®À» Çߴµ¥, ÀÇ·ÚÀÎ ¸í´Ü¿¡´Â ´ëÅë·ÉºÎÅÍ ³ëµ¿Á¶ÇÕ¿¡ À̸£±â±îÁö ¹Ì±¹ Á¤°è, Àç°è, ±³À°°è, ¾ð·Ð°è, ¹®È¿¹¼ú°è µîÀ» ´ëÇ¥ÇÏ´Â À¯¸í Àλç¿Í ±â¾÷, ±â°ü°ú ´Üü°¡ ¸Á¶óµÆ´Ù. 1995³â 3¿ù 9ÀÏ 103¼¼¿¡ ¼¼»óÀ» ¶°³µÀ¸¸ç, ¼ö¸¹Àº ¾ð·Ð°ú Áö½ÄÀεéÀÌ ±×¸¦ ¡®PRÀÇ ¾Æ¹öÁö¡¯·Î ±â·È´Ù. Àú¼·Î 'ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù(Propaganda', 'È«º¸(Public Relations)', 'ÇÕÀÇÀÇ Á¶ÀÛ(The Engineering of Consent)' µîÀÌ ÀÖ´Ù.
ÆîÃ帱â»ý³â¿ùÀÏ | 18911122 |
---|
1891³â 11¿ù 22ÀÏ ¿À½ºÆ®¸®¾Æ ºó¿¡¼ Ãâ»ýÇßÀ¸¸ç, ½É¸®ÇÐÀÚ ÁöÅ©¹®Æ® ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¶Ä«ÀÌ´Ù. °î¹°»óÀ¸·Î ¼º°øÇÑ ¾Æ¹öÁö À϶óÀÌ ¹ö³×À̽º´Â ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ¾Æ³»ÀÎ ¸¶»ç ¹ö³×À̽ºÀÇ ¿ÀºüÀÌ°í, ¾î¸Ó´Ï ¾È³ª ÇÁ·ÎÀÌÆ®´Â ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ¿©µ¿»ýÀÌ´Ù. ÇÑ »ì ¶§ °¡Á·°ú ÇÔ²² ¹Ì±¹ ´º¿åÀ¸·Î °Ç³Ê°¬À¸¸ç, ¾Æ¹öÁöÀÇ ¶æ¿¡ µû¶ó ÄÚ³Ú ´ëÇб³¿¡¼ ³óÇÐÀ» Àü°øÇß´Ù. 1912³â ´ëÇÐÀ» Á¹¾÷ÇÏ°í ´º¿å½Ã»óÇ°°Å·¡¼Ò¿¡¼ °î¹° À¯Åë ¾÷¹«¸¦ ÇÏ´Ù°¡ ±×¸¸µÎ°í Ä£±¸ÀÇ ÀÇÇÐ ÀâÁö»ç¿¡¼ ±âÀÚ·Î ÀÏÇϸç È«º¸(PR) ¾÷¹«¸¦ ½ÃÀÛÇߴµ¥, ¾ð·Ð ´ëÇàÀÎÀ¸·Î¼ ¿©·¯ ¹®È Çà»ç¸¦ ¼º°ø¸®¿¡ À̲ø¾ú´Ù. Á¦1Â÷ ¼¼°è´ëÀü ¶§´Â ¿¬¹æ°øº¸À§¿øȸ(CPI)¿¡ ¹ßŹµÇ¾î µ¶ÀÏ µî¿¡ ¸Â¼ ¶Ù¾î³ ¼±Àü Àü·«À» ÆîÃÆ´Ù. ÀüÈÄ 1919³â¿¡´Â ´º¿å¿¡¼ ÃÖÃÊ·Î ¡®PR °í¹®¡¯À̶ó´Â Á÷ÇÔÀ» ´Þ°í PR Àü¹® »ç¹«½ÇÀ» ¿¾ú´Ù. ´ëÁ߽ɸ®Çп¡ ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¤½ÅºÐ¼®ÇÐÀ» °áÇÕÇÏ¿© ÃÖÃÊ·Î ¼±Àü°ú È«º¸¿¡ ÀÌ¿ëÇß°í È«º¸¸¦ °úÇÐÀ¸·Î, »ê¾÷À¸·Î Á¤¸³Çß´Ù. 1923³â¿¡´Â ´º¿å ´ëÇб³¿¡¼ ÃÖÃÊ·Î ¡®È«º¸¡¯¶ó´Â ±³°ú°úÁ¤À» °¡¸£ÃÆ°í ÃÖÃÊÀÇ PR Àü¹®¼ÀÎ '¿©·Ð Á¤Á¦(Crystallizing Public Opinion)'µµ Ãâ°£Çß´Ù. ±×´Â °ÅÀÇ ¹Ý¼¼±â µ¿¾È 435¸íÀÇ ÀÇ·ÚÀο¡°Ô PR ÀÚ¹®À» Çߴµ¥, ÀÇ·ÚÀÎ ¸í´Ü¿¡´Â ´ëÅë·ÉºÎÅÍ ³ëµ¿Á¶ÇÕ¿¡ À̸£±â±îÁö ¹Ì±¹ Á¤°è, Àç°è, ±³À°°è, ¾ð·Ð°è, ¹®È¿¹¼ú°è µîÀ» ´ëÇ¥ÇÏ´Â À¯¸í Àλç¿Í ±â¾÷, ±â°ü°ú ´Üü°¡ ¸Á¶óµÆ´Ù. 1995³â 3¿ù 9ÀÏ 103¼¼¿¡ ¼¼»óÀ» ¶°³µÀ¸¸ç, ¼ö¸¹Àº ¾ð·Ð°ú Áö½ÄÀεéÀÌ ±×¸¦ ¡®PRÀÇ ¾Æ¹öÁö¡¯·Î ±â·È´Ù. Àú¼·Î 'ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù(Propaganda', 'È«º¸(Public Relations)', 'ÇÕÀÇÀÇ Á¶ÀÛ(The Engineering of Consent)' µîÀÌ ÀÖ´Ù.
ÆîÃ帱âÀúÀÚÀÇ ´Ù¸¥Ã¥
Àüüº¸±âÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
»çȸ°úÇÐ ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.